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立足新时代新要求,推进广播电视产业高质量发展

2018-08-17 18:09:54   |   来源: 国家广电智库
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  当前,全国广播电视系统正在深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,以政治建设为统领,在“学懂弄通做实”上下功夫,坚定正确政治方向、汲取强大前进动力,承担新时代新使命,展现新时代新风采新作为。国家广电智库公众号推出“学习专栏”,发布学习体会文章。今天推出《立足新时代新要求,推进广播电视产业高质量发展》。
  深入学习习近平总书记关于文化产业发展的重要思想和论断
  习近平总书记关于文化产业发展的重要思想和论断是习近平中国特色社会主义思想的组成部分,为广播电视产业发展提供了根本指南。推动新时代广播电视产业高质量发展,要遵循习近平总书记关于文化产业发展的思想指引,在更高的站位更大的视野中推动改革创新和转型升级。
  全面领会。习近平总书记关于文化产业发展的思想与论断,与坚持和发展中国特色社会主义,统筹推进“五位一体”总体布局,协调推进“四个全面”战略布局;与加快建设创新型国家,加快建设文化强国、科技强国、质量强国、网络强国、数字中国、智慧社会等,紧密联系在一起,既有方向性、战略性的总体部署规划,又有针对性、具体性很强的任务要求,内涵十分丰富,要求也十分明确,涉及文化产业发展的方方面面,我们必须全面学习、全面领会。
  把握重点。深入领会文化事业文化产业并举的论断。在十九大报告中,习近平总书记对推动文化事业和文化产业发展进行了专门论述。这些论述告诫我们,要坚持文化事业文化产业并举,统筹谋划事业产业发展。发展文化事业和文化产业,都是满足人民过上美好生活新期待的必然要求,都是激发全民族文化创新创造活力、建设社会主义文化强国的必然要求。
  深入领会改革创新是文化事业产业发展第一动力。坚持以改革促发展,把深化供给侧结构性改革作为促进文化产业发展的重要抓手,正确处理好意识形态属性和产业属性、社会效益与经济效益的关系,始终坚持社会主义先进文化的前进方向,着力构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。
  深入领会文化产业改革创新的方向和重点。习近平总书记在十九大报告中强调,要健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态。习近平总书记关于文化产业发展的这些思想和论断,体现了目标导向和问题导向,具有很强的思想性和针对性、指导性,是新时代做好广播电视产业发展工作的重要遵循。
  在习近平中国特色社会主义思想的指引下,我国文化事业文化产业发展取得了历史性的成就,作为其中的一部分,广播电视产业也与时俱进,全面发展,成绩斐然。但面对新的发展形势,机遇与挑战并存,广播电视产业还存在一些突出问题,亟待改革创新。
  突出重点,发挥优势,加快推动广播电视产业创新发展
  中国特色社会主义进入新时代。广播电视业正处在一个改革创新、融合发展、转型升级的关键时期。推进广播电视产业发展要准确把握面临的机遇与挑战,突出重点,发挥优势,着力推动由数量规模增长为主向质量效益提高为主转变、由生产大国向生产强国转变,实现高质量发展,真正把广播电视产业做大做强。要重点抓好以下几个方面:
  第一,大力发展内容产业。内容是广播电视的核心优势,内容产业是广播电视产业的重中之重。
  提高创作质量强化有效供给。当前,就产量而言,我国堪称电视剧、影视动画、纪录片大国,但离强国还有相当大的距离。习近平总书记指出的有“数量”缺“质量”、有“高原”缺“高峰”的问题仍然普遍存在。应加大精品战略的实施力度,将促进高品质节目生产传播、强化有效供给作为当下重点任务来抓。通过政策和资金扶持,进一步促进优秀精品赢得观众、赢得市场,以精品带动内容生产的全面繁荣发展。要以点带面,创新项目。精心规划、论证,集中资源、集中力量扶持一批重点选题,确保电视剧本、国产动画精品专项、纪录片精品专项、广播电视节目创新创优精品专项、广播电视公益广告精品扶持、网络视听节目内容建设等每年都能出现高峰作品。
  创新内容产品。要适应分众化、差异化传播趋势。一方面,促进和丰富音视频内容生产,优化付费内容平台,创新做优内容付费模式。另一方面,加快布局智慧社会建设,推动客厅电视屏同移动端的互联互通,成为智慧城市、智慧社区、智慧家庭建设和服务的重要主体。同时,生产形式多样的融媒体产品,开拓网络短视频、网络音频、视频直播、直播+社交、视频+社交等众多新兴业务产品。
  第二,大力创新广告经营。媒体在变、需求在变、消费方式在变,媒体广告也应变革。广告经营要适应当前供给结构变化,加大创新力度。创新“节目+平台”的广告运营模式,提升平台经营价值。创新“平台+平台”的广告运营模式,推动广播电视平台之间特别是广播电视平台与新媒体平台之间的联合、整合与融合营销。创新“平台+活动”的广告运营模式。创新“广告+”的运营模式,整合广告与电商等其他经营,实现广播电视广告产品的多样化。
  第三,大力发展广电网络产业。传播力决定影响力,广播电视的竞争力、影响力既需要有优秀的内容产品,更需要有强大的网络传播。网络是广播电视重要的基础设施,必须把网络产业作为重要的基础性、支柱性产业来抓。总的要求是要牢牢把握广播电视节目传输的主导地位,积极开发网络新业务,大力促进网络综合效益快速增长。努力使广电网络成为兼具宣传文化和信息服务特色的新型网络,更好地发挥广电网络作为国家重要基础信息网络的作用。
  加快网络技术创新与应用。就是要在数字化基础上加快网络宽带化、双向化、智能化建设,大力提高广电网络综合业务承载能力,通过接入互联网实现基于宽带广电网的多终端多屏互动,建设家庭信息中心,更好地满足用户收看节目和其他需求。
  加快网络整合。加快建立全国有线电视网络互联互通和统一运营管理体系,推动全国有线电视网络经营模式的转型升级。
  加快网络业务创新开发。加快推进网络互联互通平台建设,着力构建“内容+平台+渠道+终端”完整产业链。坚持以视听业务为核心,积极发展高清电视、超高清电视、互动电视等新业务新业态。充分发挥广播电视网络优势,积极利用宽带互联网,大力拓展综合信息服务,重点发展宽带互联网接入服务及相关业务,促进网络综合业务收入快速增长。
  第四,大力发展新媒体新业态。随着数字化、网络化、大数据、云计算、智能化的广泛应用,视听新媒体新业态发展势头迅猛、潜力巨大。新兴媒体是广播电视新的经济增长点,关乎广播电视的未来发展。
  推动广播电视台加快发展新媒体新业务。遵循从“相加”到“相融”的要求,按照习总书记所说的:媒体融合不能停留在“你中有我,我中有你”而应是“你就是我,我就是你”,在“+”中实现化学融合。在融合中注意强化传统媒体与新兴媒体涵盖资源、业务、体制、机制等的有机整合和一体化运营。
  加快发展网络视听服务。既遵循新闻传播规律也合乎新兴媒体发展规律,积极创新内容产品和业务模式,不断推出更多导向正确、受众欢迎、影响广泛的融合型内容产品,提升广播电视新的增长点。同时,积极适应信息网络技术升级发展新趋势,努力打造新技术条件下的视听媒体发展新生态。当前,大数据、人工智能、物联网、5G、区块链等正引领中国新一代信息技术发展。到2020年,5G进入商用阶段,从现在到5G技术的全面应用只有短短2年的时间,要高度关注这些新技术在广播电视行业的新应用,以更高站位谋划引导广电的新供给,培育广电新业态,增强广电发展新动能。
 

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